延续了春节消费的热度，一场京津冀三地商业盛宴隆重开启。2月22日，“2024年全国消费促进月暨京津冀消费季”正式启动，北京、天津、河北三地从新举措、新场景、新产品等多维度出发，合力助推“贯穿全年波浪式的消费热潮”的形成。三地通过全年活动规划和新消费场景的打造，由点及线、由线及面，将北京、天津、河北串联成为“大商圈”，点燃了京津冀整体的消费热情，推动三地协同发展，为区域经济增长注入新动力(310328)。

一大批新场景火爆出圈

伴随着“2024年全国消费促进月暨京津冀消费季”拉开帷幕，北京、天津、河北三地对全年的消费活动做了充足而全面的准备，一批促消费活动正蓄势待发。在特色消费场景的塑造上，三地推进特色购物、文化旅游、民俗体验深度融合发展，打造“非遗+旅游”“演艺+旅游”新形式，展开流量争夺战。

在北京，一批具有科技、国潮特色的消费场景开放，为消费者提供与众不同的体验。目前，位于北京的首钢园一高炉SoReal科幻乐园开园营业，消费者可体验星际穿越之旅、VR过山车、VR骑马、VR射击等科幻感十足的娱乐项目；蓝色港湾灯光节持续到3月中旬，推出节日礼物季DIMOO泡泡礼物塔灯光艺术装置和大雪松打卡装置等；石景山区将推出“中国园林茶文化节”“美学文创市集”“国潮体验季”等活动；门头沟区将在檀谷商圈开展“诗心寄情山水间，画境传意绘京西”元宵节游园活动，在山水间体验别样消费等。

北京市还将根据重点假日和传统节日等时间节点，针对不同群体不同需求和北京四时不同风光，适时推广差异化的精品主题游线路，并组织主题体验活动，拓展“漫步北京”的品牌外延，满足不同人群的旅游需求，激发文旅消费活力；推出新一批“夜京城”特色地标、商圈、生活圈，为夜间消费提供指引；举办全球首发节、中国国际时装周、北京时装周，培育一批首发中心，为品牌首发首秀首展搭建展示平台。

天津的主题消费场景则突出时尚、艺术体验。据了解，天津将在各大商圈通过融合时尚艺术与传统文化，营造沉浸式时尚消费氛围，组织万象城、海信广场、陆家嘴(600663)中心、创意米兰生活广场、水游城、K11 Select购物艺术中心等通过引入艺术展览、非遗展示、文化演出等，满足消费者对美和文化的追求。备受瞩目的2024天津时装周也将于今夏亮相，将连续举办多场服装秀、艺术展、设计赛等。

围绕天津传统文化与现代时尚潮流，天津还将以音乐、戏曲、咖啡、赛车等为载体，促进商业与体育、文化、娱乐跨界，形成特色文化秀场，陆续推出第四届“蹦豆儿”喜剧节、CEC中国汽车耐力锦标赛、第三届五大道咖啡节、好喫咖啡机市集、无限美好音乐节、2024中津防务车辆装备展览会、泡泡岛音乐与艺术节等百余场精彩活动。

三地加强联动促繁荣

新场景、新消费的出圈，让三地对于全年的特色活动有了更加明确和全面的计划。“2024年全国消费促进月”是春节后启动的首场全国性重点活动，这也是京津冀三地再度携手打造京津冀消费季。三地统筹商业、文化、旅游、体育、健康等特色资源，联合推出京津冀特色购物、旅游休闲、文化演艺、体育赛事等精品活动，组织商家共同出台消费优惠举措，优化消费体验，激发消费潜能。

北京市在2024年将迎来众多高质量和标志性活动，撬动全年消费热潮。今年，北京将搭建“1+17+14+N”活动框架，增强商文旅体健融合度，全年打造全球首发节、北京时装周、北京国际文旅消费博览会、体育消费节、金秋文物艺术品拍卖季等市级标志性精品活动，同时围绕餐饮消费、假日消费、品牌品质消费、亲子消费、绿色消费、时尚消费、汽车消费、家居消费等14个特色主题，开展一批促销让利活动，全面涵盖购物、文旅、美食、赛事、展览等形成“贯穿全年波浪式的消费热潮”。

天津市围绕“协同促进”和“高质量发展”，以本次全国消费促进月为契机，打造商文旅体健多业态跨界融合消费场景，以多姿多彩的会展、赛事、演出等，推动服务消费提质扩容。

同时，天津将重点提升京津冀消费季、海河国际消费季等促消费平台影响力，营造更加繁荣活跃的市场氛围，加快推动商圈改造，壮大首店经济、品牌经济、美食经济，发展直播电商，振兴老字号，持续优化消费供给和创新消费场景。天津持续推进内外贸一体化发展，挖潜汽车、家电、通讯器材等“津产”支撑销售增量，优化商贸发展结构；着力提振大宗消费，举办汽车展览会，组织新能源汽车下乡、家电下乡等专项活动，促进绿色智能家电消费。

河北省将从供给侧和需求侧两方面发力，提供更多有效消费供给，激发有潜能的消费。培育打造一批线上线下融合的智慧型新消费场景和商旅文体健融合的综合型新消费场景；积极培育新的消费增长点，组织“智能家居焕新潮”“国货潮品消费季”等多领域多层次消费促进活动；开展汽车市场活跃行动和汽车促消费活动、“河北美食荟”行动、“河北老字号”企业培育行动；开展“点亮夜经济”行动，打造一批具有浓郁地方特色、省内乃至全国知名的夜间消费品牌；优化城乡消费环境，加快“一刻钟便民生活圈”建设和商业步行街改造提升，开展县域商业建设行动，建设一批县级物流配送中心、乡镇商贸中心。

“开门红”拉动京津冀协同发展

春节期间，全国消费市场迎来了开门红。商务部在春节后首场例行新闻发布会中提到，2月17日，为期一个月的“2024全国网上年货节”收官，实现了“消费促进年”12场重点活动的“开门红”。根据商务大数据对重点电商平台监测，活动期间，全国网络零售额约1.2万亿元，较去年日均增长近9%。

除此之外，春节期间，商务部举办“老字号嘉年华”“国货潮品贺新春”等活动，指导各地结合地方特色开展形式多样的消费促进活动。各大商圈人气旺盛，全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长32.9%和36.1%。在服务消费方面，商务部重点监测餐饮企业销售额同比增长约17%。

作为春节后的首场全国性重要消费活动，京津冀再度携手玩转消费新场景。三地商业资源的有效整合和共享，推动了商业协同发展的深入实施。有分析表示，三地企业借助京津冀消费季这一平台，加强合作与交流，实现资源共享、优势互补；另一方面，消费季活动也促进了三地市场的深度融合，为消费者提供了更多元化、更高品质的商品和服务。

京津冀消费季的启动，也加快落实商务部“消费促进年”有关要求，发挥了北京、天津培育建设国际消费中心城市的带动作用，纵深推进京津冀协同发展。接下来，全国各地将陆续开展“消费促进年”系列活动，推动消费持续扩大。同时，在此次启动活动中，三地将为市场带来更多别开生面的精彩内容，并通过京津冀市场的热度带动全国各地的消费浪潮。接下来，京津冀协同发展将引领新时代高质量发展，再到示范建设中国式现代化，从而带动京津冀三地产业融合联动、交通一体推进、市场资源互补、改革创新叠加，持续增强区域经济发展合力。

北京商报记者 刘卓澜 胡静蓉

（责任编辑：王治强 HF013）