本报记者 田鹏

刚刚过去的龙年春节假期，消费旅游市场火热异常。商务部2月18日发布数据显示，春节期间，全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长8.5%。此外，文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。

宏观数据亮眼的背后，则离不开一众沪市消费类上市公司在其中“大显身手”，或完善产品矩阵、或拓展商超渠道、或线上线下齐发力，各显神通之下为春节假期消费旅游市场“热辣滚烫”贡献了积极力量。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜对《证券日报》记者表示，消费类上市公司纷纷发力春节假期，原因或在于春节假期的良好表现可为公司全年业绩增长打好“头阵”，有利于提振信心。同时，春节消费表现往往具有“风向标”的作用，可为公司全年经营提供必要指引。

消费类公司各出“绝活”

买年货、品国潮，从线下到线上，从城市到乡村，春节假期火热的消费场景随处可见。沪市消费类上市公司则抓住这一合家团聚、共庆佳节的重要契机，积极布局、亮出新招。

白酒方面，贵州茅台进一步完善产品矩阵、丰富品牌力，聚力发动春节攻势，除“顶流”飞天贵州茅台酒外，新上市的贵州茅台酒（甲辰龙年）、贵州茅台酒（散花飞天）也在短时间内成为消费者高度关注的“明星产品”。

食品调味品方面，安井食品积极拓展商超渠道，推动锁鲜装系列及应时汤圆等产品热销。相较于往年，流通渠道商户提前复工，辽宁、湖南等地经销商在正月初四、初五便开门营业。再比如，百年老字号企业海天味业以年味节为纽带，以“全家福征集”为形式，创新营销发起素人家庭代言海天活动，传递家、团圆和美味的同时，以创新消费场景和消费体验方式，有效激发春节消费活力。

商超零售方面，豫园商圈2024豫园民俗艺术灯会火热上演，上海老饭店、绿波廊等老字号也已恢复至2019年春节水平。百联股份相关负责人介绍：“百联股份在全国40余家门店，客流和销售双双超过疫情之前节日同比的峰值。”另外，中国中免受益于海棠湾C区全球美妆广场的盛大开业，旗下的主力门店cdf三亚国际免税城迎来创纪录的单日最大到店客流，春节期间日均客流超6万人次。

服饰方面，红豆股份全力奋战“开门红”，线上线下全员坚守市场一线，春节不打烊。在无锡发放8000万元消费券、各电商平台不打烊等活动助力下，全国优质MALL店、线上自营店铺成新引擎，销售快速起势。

旅游酒店需求火爆

春节期间，沪市旅游类上市公司所在景区热度强劲攀升，多项指标创历史新高。

例如，九华旅游所在的九华山风景区游客量呈现出持续增长态势，春节假期前五天，九华山核心景区累计接待游客33.09万人次。其中，初四、初五是接待高峰，两天累计接待游客15.05万人次，进入景区车辆42625台次，分别较去年增长24.5%、27.88%。

而景区热度攀升的背后，则离不开相关上市公司的助力。例如，春节假期，天目湖旗下山水园、南山竹海推出面向全国游客免票活动，拉动消费效果显著。同时，山水园景区内的非遗巡游、花火龙灯、农耕街市、游船春晚、龙人互动等特色活动也组成了新春夜游活动，文旅融合再出新彩。再比如，黄山旅游旗下黄山风景区以轮番呈现的云海日出、丰富多彩的年俗活动、优质的温馨服务和全员坚守的辛勤奉献，共同营造山上山下“中国年黄山味就在徽州过大年”的浓厚氛围，吸引了海内外20.8万名游客齐聚黄山之巅，同比增长26.78%。

此外，冰雪旅游仍然是2024年春节旅游热门选项。例如，春节假期，长白山景区备受广大游客青睐，累计接待游客7.61万人次，同比增长137.81%。而这背后则是长白山精雕细琢“长白天下雪”文旅主IP，全面升级新产品、新服务、新业态，精心组织长白山粉雪节系列活动，精益求精打造“四季”“六品”。

实际上，2023年以来，我国居民旅游热情持续高涨，相关上市公司也受益其中，从已发布2023年业绩预告的相关上市公司便可窥见。数据显示，截至目前，沪市9家旅游景区和3家餐饮酒店类上市公司预计2023年均实现盈利大幅增长或扭亏为盈，净利润水平已基本恢复至2019年水平。

谈及如何将消费火热趋势延续、确保企业业绩持续增长时，柏文喜表示，相关公司可以借助春节消费契机，进一步加强市场调研和消费者需求分析，推出更多符合消费者需求的产品和服务，提高市场竞争力；同时，可以加强品牌宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者前来消费；此外，还可以加强与合作伙伴的合作，共同打造更加优质的消费体验，提高消费者满意度和忠诚度。

（编辑 才山丹）