本报记者 谢岚 见习记者 梁傲男

2月6日，国新办举行保障春节市场供应、促进节日消费新闻发布会，商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋在介绍年货节阶段性成效时表示，从全国网上年货节开展至今，网络零售额接近8000亿元，比去年农历同期增长8.9%，实现了2024年网络消费的“开门红”。

据了解，1月18日起，商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局和中国消费者协会共同指导举办的“2024全国网上年货节”在全国各地火热展开。以传统春节文化与数字智慧相融合，各地、各电商平台和商家的线上促销活动“串珠成链”“集链成群”，乘上互联网的春风，以更多更具特色的消费活动迎接龙年新春。

办年货，过新年。全国网上年货节是2024“消费促进年”12场重点活动的第一场，为期一个月的全国网上年货节围绕数字、绿色、健康等三大新型消费，开展家居、国潮、场景三大“新春焕新”主题促销，举办数商兴产、数商兴农、数商兴贸三大“数商迎春”特色专题，组织配套活动超300场。

“全国网上年货节拥有着强大且持久的生命力，想要让消费者、商家、达人，以及平台上各个相关方都满意，是对平台综合经营能力的重大考验，也是其持续努力的目标。”网经社电子商务研究中心特约研究员庄帅对《证券日报》记者表示。

当前，消费者线上购物消费习惯日渐普及。商务部数据显示，2023年，全国网上零售额15.42万亿元，同比增长11%；实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重增至27.6%，创历史新高，我国连续11年成为全球第一大网络零售市场。

全国多地纷纷创新模式，打造出沉浸式、体验式、互动式的数实融合消费新场景。其中，上海、吉林、山西、宁夏等地充分利用多种电商新业态，推出“新年文旅特惠专场”“新春美食盛宴专场”“老字号年货节”等活动，满足消费者春节期间吃穿用游等多方面需求。此外，各地结合自身特色，开展丰富多彩的节庆营销活动。北京、河南、辽宁、山东等地推出了“云购品京味儿·乐享中国年”“传统非遗年俗展”等特色活动。网上年货平台参与面广、互动性强，充分让消费者沉浸式体验当地的年俗，享受韵味十足的新春盛宴。

在庄帅看来，只有更多用户、商家愿意在电商平台购买和销售商品，电商行业的整体规模才能实现持续增长，并且不断提升电商平台的用户体验和商家服务能力。

与此同时，在当前开展的各项活动中，内外贸一体化是主要特点之一。徐兴锋介绍，目前，各地抢抓“丝路电商”发展新机遇，比如广西、四川、湖南、黑龙江等地推出“丝路电商e网同行”“全球进口商品展”“湘遇丝路”等系列活动，推动东盟、中亚等国优质、特色商品网销全国，满足消费者足不出国、享购全球的消费需求。

商务部副部长盛秋平表示，近年来，以绿色、健康、智能等为代表的新型消费蓬勃发展，成为消费增长的重要引擎。商务部将大力发展数字消费，实施数字消费提升行动，推动跨境电商深化试点，去年参与跨境电商进口的人数达到1.63亿，进口5483亿元。

徐兴锋表示，下一步，商务部还将以“消费促进年”为主线，开展“双品网购节”“数商丰收节”“丝路云品节”等系列活动，持续激发新的消费增长点。

数商作为数字经济的重要组成部分，正成为推动产业升级和贸易创新的重要力量。商务部研究院电商所副研究员洪勇对《证券日报》记者表示：“数商通过利用大数据、云计算、人工智能等先进技术，在推动产业升级转型、提高产业链运行效率的同时，打破地域限制，助力企业拓展市场，通过实时市场需求反馈帮助产业实现高质量发展。”

（编辑 刘慧 陈炜）