东莞，“玩”出了名气。

在第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（下称“博览会”）启动仪式上，东莞获得全国唯一的“中国潮玩之都”称号。

这个称号，与东莞的制造业基础与产业发展密不可分。

“我之前的行业与潮玩没有关系，只是自己对这个感兴趣，加上东莞的潮玩产业发展迅速，所以前两年决定转行选择了潮玩行业。”在东莞一家潮玩企业工作的吴亿（化名）告诉时代周报记者。

不过，目前潮玩产业仍存在品牌不足、产业附加值低、人才不足等短板。这也是这座“中国潮玩之都”下一阶段需要解决的任务。

东莞的潮玩产业，究竟要怎样发展？

中国首个“潮玩之都”

“从我入行到现在，十几年的时间，能够感觉到东莞从事潮玩行业的企业越来越多，整个氛围越来越好。”博览会上，潮玩头部企业ToyCity品牌工作人员告诉时代周报记者。

ToyCity的IP 时代周报 丁远泓/摄

潮玩，从字面理解就是潮流玩具。这恰好是东莞的强项：“世界玩具看中国，中国玩具看东莞。”

东莞玩具制造产业起步于改革开放初期，经过多年发展，上下游产业链配套和供应链网络基本完备，逐步形成庞大的产业体系。玩具产量最高时占全球产量的30%、广东玩具总产量的50%，成为早期东莞八大支柱产业之一。

目前，东莞拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。全球动漫衍生品1/4在东莞生产；中国近85%的潮玩产自东莞。

更直观一点的是，曾“一墩难求”的北京冬奥会吉祥物冰墩墩，卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”，都生产自东莞。

博览会现场 时代周报 丁远泓/摄

一件玩具从设计、打样、3D建模、材质、上色到涂装等流程，均可在东莞完成。这就成为潮玩公司选择落户东莞的原因之一。

“虽然ToyCity从2020年成立至今不到4年时间，但我们之前已经在东莞有相关产业链，产业链在东莞、人才也在东莞从事生产活动，我们决定注册自己的企业，自然会选择东莞。” ToyCity品牌工作人员说道。

越来越多潮玩企业选择东莞。

2021年中国潮玩企业数量前10名的省份中，广东以168家排名第一，其中东莞占比70%，大多是自有制造端的潮玩公司。

当然，东莞获得全国唯一的“中国潮玩之都”称号，不止凭靠制造业。

毕竟，相较于单纯的制造生产，如果能拥有自己的IP和品牌，便可以实现翻倍利润增长。比如ToyCity公司创始人郑波曾透露，公司设计师占总员工数近三成，现在产品利润比做代工时增长至少三四倍。

目前，ToyCity拥有潮玩类产品SKU超过300个，单品超过70个，年销售额已破亿元。

除了头部企业已经通过自主研发设计实现利润增长，不少传统加工公司也在积极进行转型。

“我们目前主要是替企业、品牌或其他顾客设计形象与生产相关潮玩产品，但我们也同时在孵化一些自己的潮玩形象，有将其转化为钥匙扣等产品。”东莞佰易玩具工作人员告诉时代周报记者。

佰易玩具生产的钥匙扣 时代周报 丁远泓/摄

2021年，东莞市涉及潮玩生产的规上企业57家，工业总产值128.31亿元，同比增长35.8%，增长幅度远高于玩具行业增速。

目前，东莞正在依托“世界工厂”成熟完善的产业配套和高品质的文化资源优势，在制造加持、文化赋能的双重作用下，融合发展“动漫+制造”、“潮玩+”产业。

东莞，正在成为全球潮玩的集聚地。

潮玩产业人才不足

潮玩产业方兴未艾，但产业问题依然存在。

中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》显示，2015年我国潮玩产业规模已经达到63亿元，2015年-2020年复合年增长率高达36%。

但今年初，东莞两会上有人大代表指出，由于品牌不足、产业附加值低、人才不足、产业信息聚合不足、产业引导政策缺乏等原因，严重制约潮玩产业高质量发展。

ToyCity相关负责人也表示，目前行业内人才短缺问题比较严重。“东莞成为‘中国潮玩之都’后，可以吸引更多相关人才来到东莞，人才缺口应该能有所缓解。”

博览会现场的潮玩 时代周报 丁远泓/摄

事实上，在东莞获称“中国潮玩之都”的当天，《东莞市加快潮玩产业发展若干措施（试行）》（下称“《措施》”）也开始实施。

其中的一项措施，便是充分用好现有人才政策，对潮玩产业人才给予支持。鼓励和支持高校及职业院校开设潮玩类相关专业，增强潮玩类技能人才培养能力。积极深化产教融合。举办国潮设计大赛，带动国潮设计企业、设计人才落户东莞，让国潮设计文化赋能产业升级，集聚创意人才。

除此以外，今年年初，东莞市委党校课题组提供的相关建议提及，目前东莞的潮玩产业基本仍以代加工生产为主，潮玩行业前五个品牌企业的市场份额不过22.8%，行业竞争较为激烈，IP孵化开发时间长、成本高，但更新换代快，一些潮玩制造企业不愿向IP化转型。

对此，《措施》指出，东莞将加大对潮玩企业品牌宣传的扶持力度，按每家企业给予不高于营销投入10%补助，最高100万元。支持潮玩企业建立工业设计中心，提升企业原创设计能力。潮玩产业进一步做大规模提升品牌效应，推动激活传统产业新动能。

盲盒 图源：图虫创意

从人口年龄结构上看，东莞是全国最年轻的城市之一，常住人口平均年龄只有33.4岁。这也是东莞发展潮玩行业的群众基础。

“我感觉东莞近年来举办的潮流活动越来越多，身边有很多人现在周末就是去逛展。包括我家旁边的破旧围墙这两年也有了一些涂鸦，很有趣，也很好玩。”从小在东莞长大的陈先生告诉时代周报记者。

针对如何提升东莞的潮流氛围，《措施》包含东莞将支持原创潮玩IP“代言”，打造潮玩主题设施或整体场景，对入选的方案予以补贴。利用国家级展会平台，嵌入潮玩专题展区，打造国家级潮玩产业展览，招引国内外头部潮玩企业参展，提升东莞潮玩产业的全国影响力。

接下来，东莞还将继续擦亮“中国潮玩之都”的招牌。