“特种兵式旅行”风潮兴起，凌晨1点的火车站挤满了出行游玩的各路大学生；大批游客蜂拥而至“打卡”淄博烧烤，全网都弥漫着淄博烧烤热腾腾的人间烟火气；从白天走到黑夜，独库公路变成了“堵哭公路”。

在此之前，变装、神转场、骑马、挥剑文旅局局长们 “花式”出镜拍摄短视频等，为家乡争夺曝光量，不少地方的住宿、交通也呈现向好势头……

随着经济回暖和促消费政策等各种利好因素的推动，今年上半年，消费需求集中释放，上述这些消费的景象也越来越火热。

全国的消费市场的提振程度如何？国家统计局也给出了“答案”。统计数据显示，2023年上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，比一季度加快2.4个百分点。

与此同时，人均消费能力也有所提升，具体来看，全国居民人均消费支出12739元，扣除价格因素影响，实际增长7.6%。这意味着，国内消费需求持续扩大。

2023年上半年社会消费品零售总额 图源：国家统计局官网

消费活则经济活，消费兴则经济兴。消费的拉动持续增强，为推动经济恢复向好发挥了重要作用。上半年最终消费支出增长对经济增长的贡献率达到77.2%，与去年全年贡献率对比明显提升。

但从另一方面来看，6月社会消费品零售环比增长0.23%，较上月回落0.16个百分点，且低于过去10年同期均值0.95%。这意味着，当前消费仍处于筑底阶段，巨大的消费潜力还有待释放。

上半年钱都花哪了？

衣、食、住、行作为与经济发展和民生联系最为密切的领域，今年上半年，都有着不同的发展变化。

俗话说“民以食为天”，在全国居民人均消费支出中，食品烟酒消费支出所占的比重也是最大的。统计数据显示，上半年，全国居民人均食品烟酒消费支出3907元，增长6.0%，占全体居民人均消费支出的30.7%。

2023年上半年居民人均消费支出及构成 图源：国家统计局官网

从社会消费品零售来看，1-6月份，餐饮收入达到24329亿元，同比增长21.4%。此外，粮油、食品类；饮料类；烟酒类的零售总额分别达到9161亿元、1433亿元、2641亿元，同比增长4.8%、1.0%、8.6%。

对比于此前一季度的数据，餐饮收入仍是支撑消费恢复的重要力量。财信研究院副院长伍超明在接受时代周报记者采访时表示，餐饮收入维持较快增长是受益于居民外出旅游、观影等需求旺盛。

“最明显的特征在于，受居民外出、餐饮、娱乐、旅游等接触性、集聚性、流动性消费持续改善，加上居民收入和就业形势总体好转，今年6月餐饮收入两年平均增长5.6%，较5月份提高2.3个百分点，高于同期全部社零2.5个百分点。”伍超明说道。

除了“食”之外，人均可支配支出中占比第二大的是居住支出。

具体来看，人均居住消费支出达到2949元，增长5.1%，占人均消费支出的比重为23.2%。按照CPI当中对应的居住类价格，一般而言，居民居住消费支出指与居住有关的支出，包括房租、水、电、燃料、物业管理等方面的支出，也包括自有住房折算租金。

图源：图虫创意

细分来看，社会消费品零售数据显示，今年上半年，家用电器和音像器材类、家具类产品零售总额走势基本稳定，分别达到4270亿元、685亿元，同比增长1.0%、3.8%。然而，建筑及装潢材料类有所下跌，其零售总额为735亿元，同比下跌6.7%。

“从房地产相关的一些指标来看，上半年商品房销售面积出现了负增长扩大，同比下降5.3%，降幅较1-5月扩大4.4个百分点，然后销售额增长了1.1%，但弱于之前的增长幅度，房地产市场显示出较为疲软状态。所以也影响了与房地产相关的家具、家电、装潢等消费。”华泰资产首席经济学家王军告诉时代周报记者。

但也要看到，在住房消费方面，房地产相关消费有改善迹象。中国民生银行(600016)首席经济学家温彬在接受时代周报记者采访时表示，剔除基数效应后的两年平均增速来看，家具消费由-7.2%收窄至-5.0%，建材消费由-14.0%收窄至-8.8%，高温天气拉动家电消费由-7.4%大幅回升至1.4%。

在“穿”“行”方面，受益于新能源汽车销售旺盛和相关促消费政策持续显效，上半年汽车类零售额为22409亿元，同比增长6.8%，占全社会消费品零售总额的9.8%。此外，金银珠宝、化妆品、纺织服装等商品消费也持续向好，6月的环比增速均提高较多，分别增长7.8%、4.8%、6.9%。

中国社科院世经政所全球宏观经济研究室主任、九方智投首席经济学家肖立晟向时代周报记者表示，服装、化妆品、珠宝、家电及汽车消费均有好转，背后的原因一方面是居民的可选消费意愿小幅改善，另一方面，今年“6·18”促销力度加大也是重要支撑。

下半年如何挖掘消费潜力

与此前相比，上半年以来，随着消费提振政策在各地进一步实施，居民收入增长和居民消费总量正在恢复到常态水平。

国民经济综合统计司司长付凌晖在新闻发布会上表示，“上半年消费潜力逐步释放，消费恢复态势向好，促进了经济发展和民生改善。从全年来看，支撑消费增长的有利条件较多，消费有望继续扩大。”

不过，从环比来看，当前消费复苏趋势犹在。那么，下半年该从哪些方面进一步释放消费潜力，促进消费持续恢复？在温彬看来，恢复消费基础还需要巩固居民收入。

数据显示，上半年全国居民人均可支配收入中位数累计同比增长5.4%，低于人均可支配收入累计增速6.5%，显示收入分配也有待优化。

同时，就业压力居高不下，必然会对居民收入和消费能力形成抑制。具体来看，6月份城镇调查失业率持平于5.2%，16-24岁人口失业率上升至21.3%，较上月高1.5个百分点，再创历史新高。

针对就业问题，各省份已经在积极应对。以劳动力输入大省广东为例，今年广东将上线70场“直播带岗 一起益企”主题直播活动，力图通过线上直播等新媒介，突破青年就业群体与广东各地用人企业之间的空间限制，拓展就业半径。

图源：图虫创意

除此之外，随着生产和需求的循环更加顺畅，伍超明认为促消费刺激政策加码可期，有望助力汽车、地产、限额以下等消费薄弱环节恢复。同时，随着海外经济放缓拖累出口回落压力加大，国内房地产二次探底，基建和制造业投资高位趋缓，投资拉动力趋弱，预计下半年扩消费将成为稳定经济基本盘的重要抓手。

“预计未来促消费政策，会聚焦在改善中低收入群体就业和加大对他们转移支付等方式，增强中低收入群体消费能力与意愿，推动恢复滞后的限额以下消费加快复苏。同时，还将聚焦汽车、地产和纺服类等偏离潜在消费水平较多的品类。”伍超明说道。

而在促进汽车消费上，早在今年6月8日，商务部就提出将充分发挥百座城市带动作用，聚焦新车销售、二手车交易、报废更新、以旧换“新”（新能源汽车）、汽车后市场等内容，因地制宜打造系列汽车展销活动，持续“拉动增量、盘活存量、带动关联”，全链条全过程促进汽车消费。

图源：图虫创意

住房消费层面，家居消费作为未来消费的新增长点之一，智能化和绿色化也是新的趋势。7月18日上午，商务部、国家发改委等13部门发布关于促进家居消费若干措施的通知。

该通知提出，将引导企业提高家居消费供给质量和水平，提供更多高品质、个性化、定制化家居产品，加大优惠力度，支持居民更换或新购绿色智能家居产品、开展旧房装修，进一步增强居民消费意愿，助力生活品质改善。

“下半年，在结构性政策的共同发力下，服务消费恢复将带动服务业劳动力市场改善，也有利于提高居民消费意愿与能力。预计下半年消费增速总体平稳，全年社零约增长8-10% 。”伍超明说道。