上半年，随着经济社会全面恢复常态化运行，一系列扩内需促消费政策落地显效，市场活力逐步恢复，城乡消费市场趋于活跃，呈现恢复增长态势。线上消费占比稳步提升，实体店铺经营持续恢复，绿色升级类商品销售快速增长，居民服务消费持续回升。

一、市场销售增势较好，乡村市场恢复快于城镇

上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，增速比一季度加快2.4个百分点。分季度看，二季度社会消费品零售总额同比增长10.7%，增速比一季度加快4.9个百分点。

分城乡市场看，上半年，城镇消费品零售额197532亿元，同比增长8.1%；乡村消费品零售额30056亿元，增长8.4%，乡村市场销售恢复快于城镇。分季度看，二季度，城镇、乡村消费品零售额同比分别增长10.7%和10.8%，增速分别比一季度加快5和4.6个百分点。

二、网络零售快速发展，实体店铺经营持续恢复

上半年，全国实物商品网上零售额同比增长10.8%，增速比一季度加快3.5个百分点，继续保持较快增长；占社会消费品零售总额的比重为26.6%，比一季度提高2.4个百分点。农村电商加快发展，平台监测大数据显示，“618”期间，农村地区网络零售额同比增速比全部网络零售额高2.8个百分点。

随着线下消费场景和消费体验不断拓展提升，实体店铺零售持续恢复。上半年，限额以上实体店商品零售额同比增长5.1%，增速比一季度加快1.5个百分点。其中，便利店、百货店、专业店和品牌专卖店商品零售额分别增长8.2%、9.8%、5.4%和4.6%。

三、商品销售增势良好，绿色升级类消费较快增长

上半年，商品零售额同比增长6.8%，增速比一季度加快1.9个百分点。限额以上单位八成以上商品类值保持增长，升级类商品需求持续释放。限额以上单位化妆品类、金银珠宝类、体育娱乐用品类、书报杂志类商品零售额分别增长8.6%、17.5%、10.5%和8.6%。受益于农村居民收入较快增长，农村市场升级类消费潜力有效释放，乡村限额以上单位化妆品类、金银珠宝类零售额增速分别比城镇高7.5和21.1个百分点。

伴随市场供给不断完善，居民消费结构逐步升级，绿色环保理念深入人心，绿色商品消费需求持续释放。绿色家电消费快速增长，上半年，限额以上单位低能耗家用电器和音像器材类零售额同比增长20%以上。新能源汽车销售保持快速发展态势，据汽车流通协会统计，上半年新能源乘用车零售309万辆，同比增长37.3%。

四、居民服务消费需求逐步释放，接触型、出行类服务消费加快恢复

餐饮等接触型服务消费持续回暖。上半年，餐饮收入同比增长21.4%，增速比一季度加快7.5个百分点，餐饮收入增速高于商品零售额14.6个百分点；全国电影票房收入262.7亿元，同比增长52.9%。

出行类相关服务消费快速恢复。6月份，全国城市轨道交通客运量同比增长37.7%。据测算，今年端午假期，国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%；实现国内旅游收入373.1亿元，同比增长44.5%。

总体看，上半年消费市场较快恢复，消费结构优化升级持续推进，新型消费快速发展。但也要看到，居民消费能力和消费信心仍待增强，恢复和扩大消费的基础还需进一步巩固。下阶段，要深入贯彻党中央决策部署，落实落细各项促消费政策，创新消费场景，着力提升居民消费能力，不断夯实消费增长基础，促进消费市场持续稳定恢复。

（作者系国家统计局贸易外经司司长 董礼华）