近日TVB母公司电视广播(00511.HK)可谓是“风声水起”，其股价涨幅引发市场关注。截至发稿，电视广播涨57.18%，报11.38港元。

注：电视广播走势

从以上走势来看，电视广播盘中一度涨超96.96%，但随后涨幅有所收窄。截止目前，该公司从上周五以来累计涨幅达到195.34%。

直播带货带火股价

电视广播有限公司此前宣布，透过附属上海翡翠东方传播(TVBC)与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同发展超过48场电子商贸直播。

对于此次合作，TVB方表示预计带来千万港元级别的收益，让TVB在内地庞大的电商直播行业上分一杯羹；淘宝则是看中TVB丰富的艺人资源和扎实内容生产能力等多方优势期望将其“人气”转化为“购买力”，从而让双方实现双赢。

目前TVBC旗下电商账号“TVB识货”在淘宝直播已上线，并于昨晚开启首场直播。从TVB识货昨晚直播情况来看，观看人数达到486.8万。目前，TVB识货粉丝量约10.02万。

已入驻抖音带货直播

事实上，这不是TVB首度参与的直播带货。去年4月，TVB就已在抖音平台开通开通账户，现在，除了抖音的TVB官方账号，TVB目前已开通运营三个抖音电商账号——TVB识货（港式甄选）、TVB识货（美味甄选）和TVB识货（香港严选），分别由上海真识货贸易有限公司和广州齐齐整整传媒有限公司运营。

从过去财报中，可以发现，电子商贸业务的比重逐步提高。2021年，TVB的电子商贸业务收入为2.38亿港元，在总营收中的占比仅8%。但在2022年上半年，电子商贸业务就已经占到总收入的25%，收入也由2021年中期的1700万港元激增27倍至2022年中期的4.6亿港元。

TVB能否比肩东方甄选？

TVB直播爆火不禁让人联想到此前的新东方在线旗下的东方甄选直播走红。当时东方甄选以英语直播带货的方式出圈，例如在去年6月到今年1月期间，股价达到惊人的1624.32%。

注：新东方自去年6月以来的走势

反观曾经依靠多部港剧风光过的TVB早已亏损累累，自2014年开始，TVB母公司电视广播的盈利能力逐渐下滑，2018和2019两年分别亏损近2亿和3亿港元。公司股价也不断下跌，2014年2022，股价累计跌幅超过88.62%。

注：电视广播在2014年到2022年期间的走势

新东方在线主要依靠内容输入，以吸引消费者关注。而TVB采用明星带货模式，其主要基于“名人效应”，这也是为何淘宝与TVB合作的主要原因。

虽然明星带货着实带来更多流量，但直播带货并不是简单的问题，还需考虑到产品供应链、主播专业度等运营情况。