财联社|新消费日报5月27日讯（记者 唐植潇），“索尼能不能跟上中国发展的步伐，这是一个我们面临的重要的主题。 ”索尼中国总裁吉田武司在接受新消费日报记者采访时说道。

索尼中国区总裁吉田武司

日前，索尼在上海全面展示了索尼在华电子、音乐、动画、游戏、影视、技术研发、可持续等业务亮点与发展现状。

据悉，索尼在华业务不仅有产品制造、营销、物流等，也有研发。索尼中国研究院的中短期计划在娱乐、移动出行两个领域，中长期会聚焦在会在农业、高龄化社会、教育三个领域。

索尼中国总裁吉田武司对新消费日报记者表示：“目前索尼中国主要营收来源是硬件销售，要想取得进一步发展，必须发挥内容产品的优势，今后娱乐业务将是索尼中国的发展重点。”

对于中国新能源(600617)汽车的发展，吉田武司表示印象深刻，目前也在重点研究和制定相关策略。

加大娱乐内容发展，带动硬件销量

索尼在2022财年（截至2023年3月31日）的营收创历史新高，达115398亿日元（约5863亿元人民币）。

其中，索尼全球业务的50%以上的收入主要来自于包括游戏、音乐、影视等为主的娱乐产业，其中中国大陆贡献了约7~8%的营业额和销售额。

索尼中国区总裁吉田武司表示：“目前中国区的业务还是以硬件销售为主，而且中国市场发生了变化。”

吉田武司举了两个例子：由于受到旅游出行热潮的影响，索尼的相机业务实现了强劲恢复；中国楼市方面有所改善，但还没完全恢复，与此联系相紧密的彩电业务因此增长乏力，并没有达到较好的水平。

吉田武司告诉新消费日报记者，针对已恢复的市场，会邀请腰部网红博主推广产品，从而赶上这一波的中国经济恢复热潮。

“Z世代是非常个性化的群体，如何把握好他们的需求，是索尼在中国取得长足发展和增长的关键。”吉田武司补充道。

在Sony Expo 2023的活动上面，索尼中国消费电子与专业系统本部总裁谢飚展示了多款影像产品，其中就包括面向Vlog博主的新一代相机 ZV-1 II。

索尼还与中国合作伙伴一起在现场搭建了虚拟拍摄的摄影棚，该摄影棚内搭载了轻量化的动作捕捉设备，广播级摄像机和黑彩晶（Crystal LED）显示系统等，将有望帮助内容创作者甚至普通用户以更轻量级、更可及的方式创造虚拟3D内容。

吉田武司称，索尼中国需要加大在中国市场的娱乐业务发展力度，今后娱乐业务将是索尼中国的发展重点：“索尼要发挥内容产品的优势，结合内容来推广硬件，才能更好地形成差异化的竞争力。”

据悉，索尼的游戏主机PS5在中国大陆市场的销量达到了同期PS4销量的两倍。索尼中国互娱也在中国发起了“中国之星计划”第三期项目。

索尼中国互娱总裁江口达雄表示，该项目是他们支持支持中国游戏产业人才培养、促进中国原创精品游戏开发的重点项目：“我们希望帮助优秀的国产游戏走出国门，让全球玩家感受到中国创造的魅力。”

抓住在华发展机遇

索尼在华业务不仅有产品制造、营销、物流等，也有研发。索尼中国研究院院长竹中干雄透露，除了娱乐业务之外，索尼中国研究院的中短期计划还涵盖移动出行领域。

今年索尼宣布与本田合作成立了汽车公司索尼本田移动出行（Sony Honda Mobility），并在CES 2023上，展示了电动车品牌“AFEELA”的原型车。

该车预计于2025年上半年起接受预订，同年在日本交车，将于2027年春季登陆北美市场。索尼将提供相当于汽车大脑的软件及车内娱乐系统，本田将提供车体及安全功能等技术。

吉田武司对新消费日报记者表示，他今年亲身参加了在上海举办的AWE和车展，并对中国企业在这两个领域的技术和产品印象深刻：“在电动汽车领域，中国企业发展迅速。索尼应该做些什么，这是我们需要重点研究和制定的策略。”

索尼中长期的研发计划则会聚焦在会在农业、高龄化社会、教育三个领域。

在农业领域，索尼重点研究IoT（物联网）技术、基于图像识别技术的工厂管理；在高龄化社会领域，研发AI、机器人、传感技术，以及面向高龄者的机器人技术；在教育领域，研发远程教育等技术。

吉田武司告诉新消费日报记者：“索尼业务涉及到非常多的领域，它们也处于不同生命周期。既有上升期的，这需要我们进行更多投资；也有处于稳定期，甚至是下降期的，需要做好‘PowerShift’（力量转移）的工作。”

谈到中国市场的未来，吉田武司坦言，在敏感领域，诸如数据管理等，以小心处理为前提，索尼会抓住一切发展机遇。