财联社4月14日讯（记者 陆婷婷）今年以来，海南旅游热度持续升温，离岛免税店总销售额重拾升势，一季度同比增幅逾三成。中国中免（601888.SH）、王府井(600859)（600859.SH）等免税经营主体销售显著回暖。

值得关注的是，海南第12家离岛免税店日前正式入市，消博会的举办掀起了免税消费新热潮、提振免税信心，将至的“五一”黄金周有望成为离岛免税消费力释放的又一关键时点，多位受访者亦表示看好。

免税消费迎春涨

据海南省旅游和文化广电体育厅统计数据，今年一季度预计全省接待游客2680万人次，同比增长20.2%；实现旅游总收入530亿元，同比增长25%。海南旅游业强势复苏，离岛免税店经营业绩同样喜人。

在4月12日举行的海南“蓬勃兴起自贸港”专场新闻发布会上，海南省委常委、常务副省长沈丹阳表示，今年一季度离岛免税店销售额超过了200亿元，同比增幅超过30%。“2021年海南离岛免税购物年销售额突破600亿元，今年可望突破800亿元，成为海南吸引消费回流的一张‘王牌’。”

从免税经营主体来看，海控全球精品免税城一季度销售额同比增超50%。

“免税一哥”中国中免此前曾透露，公司门店销售呈现明显回升迹象，今年1月公司营业收入同比、环比均实现大幅增长。中国旅游集团有限公司董事长陈寅在日前举行的第三届全球消费创新暨免税与旅游零售大会上致辞时表示，集团今年一季度接待人次、营业收入超过疫情前水平，旗下三亚国际免税城成为全球销量最高的单体免税店。

王府井首个离岛免税旗舰店“王府井国际免税港”（ 位于海南万宁）于今年1 月 18 日试营业。根据公司披露的1至2月经营简报，自试营业至1月31日，到店客流同比增长128%，整体销售同比增长67%。

对于海南离岛免税额在疫情发生后高增的推动因素，东亚前海证券分析师汪玲认为，并非完全受益于消费回流，而是离岛免税新政和疫情影响下，海南客流结构变动及免税市场自身吸引力增强所致，且离岛免税新政和免税商实力提升发挥了更大的促进作用。

沙利文大中华区行业分析师于嘉婧亦在接受财联社记者采访时表示，“随着国家对免税行业的支持逐步加大，监管政策与优惠政策并进，海南离岛免税市场的政策红利持续至今，生态环境、离岛免税购物政策、自由贸易港建设和RCEP叠加开放政策等因素均推动了海南离岛免税市场消费潜力的不断释放。”

“五一”消费热力或再起

尽管出境游重启给海南离岛免税带来了国际化的竞争压力与挑战，但多位受访人士均认为总体机遇依然大于挑战。

临近四月，“海南启动全岛封关运作准备”冲上微博热搜榜榜首。目前海南还通过优化免税购物环境、吸引国际一线品牌入驻、改善免税品进口软硬件设施条件、持续开展促销活动等举措，推动境外高端购物回流。

于嘉婧表示，海南启动全岛封关运作准备，将促使免税购物灵活性提高，有利于吸引更多国内外的投资和资源引进。伴随着边境开放政策的调整以及旅客运力的提高，海外消费强力回流。伴随着海南离岛免税知名度的提升、离岛免税新政下额度及品类的开放、免税店品牌的逐步丰富，以及港口和机场的启动和扩建等，预计行业将进一步稳步上升。

全球消费精品总裁助理兼GDF免税城董事长杨蕤锶表示，海南政策效应还在持续放大，更加开放的全球免税市场，必然推动海南离岛免税在产品供给侧方面更加丰富，免税运营将进一步提升。

进入四月份，离岛免税利好持续催化。自4月1日起，海南离岛免税购物“担保即提”和“即购即提”提货新规正式实施，消费者提货更便利、即时。

4月9日，王府井国际免税港正式营业，一期项目已引进香化、黄金配饰等9大品类、近500个品牌，其中海南首进品牌20余家。“随着该店正式运营，离岛免税消费市场的复苏态势也愈发强劲。在当前的疫情控制和边境开放政策下，消费潜力不断释放，‘V’字复苏将进一步推动消费热潮。”于嘉婧说道。

当前，第三届消博会正于海南海口市如火如荼举办。记者从海南省商务厅官微获悉，本届消博会开展前两日（4月11日、4月12日）已入场超9万人次。借力消博会平台，中国中免、珠海免税、海旅免税、海南控股等免税企业现场开展洽谈和采购活动，传递行业积极信号，展馆内布置的特色主题免税展区则人潮涌动，消费者纷相打卡、体验商品。此外，乐享展会溢出效应，多家离岛免税店同步推出折扣优惠、代金券礼包等让利消费者，掀起“消博+免税”消费新热潮。

展望后市，于嘉婧认为，“五一”出行旺季即将来临，预计离岛免税消费市场将呈现消费人数上升、消费品类多样化、免税购买力进一步提升，以及消费体验进一步升级的态势。

（编辑 曹婧晨）