证券时报记者 陈霞昌

4月11日，第三届中国国际消费品博览会正式开展。当天，作为本届消博会主宾国，意大利国家馆也正式开馆。在开馆仪式上，意大利外交与国际合作部副部长玛丽亚·特里波迪说，今年意大利大量企业参展，是意大利企业持续分享中国市场红利的成果，他们也期待超高品质的产品可以获得市场的赞誉和认可。

除国家馆外，意大利此次还设立了中国意大利商会馆，展品涵盖珠宝、服饰、眼镜配饰、踏板摩托车等品类。作为今年消博会的主宾国，意大利携147个品牌参展，总展览面积达到约1800平方米，均比上届增长1倍左右。

中国意大利商会秘书长易思乐接受证券时报记者采访时表示，中国市场毫无疑问是一个庞大市场，并且在政府政策引导下还在持续扩大。中欧，中意之间的贸易扩大，对两地企业来说将收益巨大。随着新冠疫情的远去，2023年将会是中意两国贸易巩固和发展的一年。而对于中国消费者，意大利产品的最大竞争力在于它体现的是一种生活方式，不管是农产品(000061)、工业产品还是悠闲旅游。特别是工业品，意大利企业有极强的竞争力。

意大利对消博会的热情不是个例。“去年瑞士护肤品品牌瑞研在参加第二次消博会后，与海南控股达成合作，成功进驻GDF免税城。”瑞士驻华大使馆贸易与投资处高级官员陈晓玮说，在前期对接参展工作中，越来越多的瑞士品牌响应积极，本届消博会共甄选出11个瑞士高端品牌前来参展。

“消博之约”不断激发中国市场潜力，也为各国提供更广阔的市场机会。

除了国际知名跨国企业，众多欧洲中小企业也在努力进入中国，希望分享中国庞大的消费市场。欧盟中小企业中心（EUSME）由欧盟资助成立，为来自欧盟国家的中小企业提供全面、实用的支持性服务，协助他们更好的进入中国市场。该中心消博会现场负责人告诉记者，欧洲中小企业进入中国市场的意愿非常强烈，尤其是以食品和饮料为代表的企业。中小企业非常相信，庞大且开放的中国市场有利于它们更好的发展。

来自欧美企业和品牌集中亮相，亚洲国家的企业同样积极参与本届消博会。正大集团连续三年参加消博会，今年带着比上一届多出30%的商品参展。正大集团农牧食品企业中国区副董事长叶剑接受证券时报记者采访时表示，正大集团携带集团旗下众多产品参加消博会，是因为坚定的看好中国消费市场的规模和潜力。过去40年，正大集团不断扩大在中国的投资，即使疫情期间，也对中国市场充满信心。

叶剑告诉记者，近几年，中国消费市场呈现两个明显的趋势，一是消费升级，世界流行什么优质产品，中国消费者也需要相同品质的产品。另一个是，消费者也在走向务实，对性价比高的产品需求同样强烈。叶剑还告诉记者，中国市场的潜力还没有完全挖掘出来，正大集团仍会持续扩大在中国的投资。