【大河财立方 记者 陈诗昂】“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，是中央经济工作会议确定2025年的九大重点任务中的第一件。

巨大的市场规模，是河南加力提振消费的明显优势。作为河南的省会和龙头，郑州如何大力提振消费？

此次，河南省政协委员、郑州航空工业管理学院经济学院院长郝爱民提交了一份有关郑州建设国内外知名消费中心城市的建议。他认为，实现路径就是大力发展首发经济。

建设国内外知名消费中心城市，

郑州有较好基础

消费的重要性，愈加凸显。实际上，河南在2021年就出台过《关于进一步扩大消费的若干意见》。其中，提出支持郑州、洛阳市建设国际消费中心城市。

“国际消费中心城市是连接国内外两个市场、汇聚全球资源要素的强大‘引力场’，是消费资源的集聚地。”郝爱民说，当前，加力提振消费是今年省政府工作报告中2025年十项重点工作中，扩大内需的第一方面，在这一背景下，应当更加重视培育郑州成为国内外知名的消费中心城市。

他认为，打造高质量消费载体和全球消费新高地，既有利于推广郑州本土高端品牌走向世界，也有助于留住外流的中高端消费红利，对加快消费转型升级、构建新发展格局具有重要意义。

而首发经济以新产品、新技术、新服务等的首次发布为切入点，不仅满足了消费者对于新鲜事物的追求，更在整合资源、提升品牌影响力以及带动产业升级，进而促进国际消费中心城市等方面有着不可忽视的作用。

在郝爱民看来，郑州以首发经济带动国内外知名消费中心城市建设具有较好的基础，这体现在地理位置、消费潜力、产业链供应链、文旅资源上，目前首发经济发展也已进行了有益的探索。但与世界知名消费中心城市相比，郑州建设国内外知名消费中心城市尚存在以下不足。

他首先提到产业和吸引力的问题。比如，现代产业体系不健全，数字消费、文旅融合的新型消费产业仍处于起步阶段，旅游观光吸引力不够强，现代服务业、夜间经济等新型业态相对薄弱，消费相关产业优势不明显。

而且，从近几年的社会消费品零售总额、入境旅游及旅游外汇收入指标表现来看，省会郑州与上海、北京、广州、天津、重庆等率先开展培育建设的国际消费中心城市的差距较大，外来消费吸引力不足。

这些不足，还包括特色商圈知名度不高、国际化品牌吸纳力不强、消费创新供给不够丰富、服务消费的软实力仍需提升等方面。

郑州应加快新型消费载体建设，

打造首发经济品牌高地

对此，郝爱民从六个方面提出具体建议：

一是郑州要完善首发经济的政策支持与引导机制，优化首发经济发展环境；二是加快培育发展首发消费模式，增添消费动能；三是鼓励企业创新推出具有吸引力的自主品牌首发产品，扩大首发经济的品牌效应；四是加快新型消费载体建设，打造首发经济品牌高地；五是深化“文化旅游+首发品牌”的文旅商融合发展机制；六是持续优化消费环境，提升郑州首发经济吸引力。

具体实施层面，郝爱民提到，郑州应加快培育发展首发消费新模式，大力发展首发经济典型业态。瞄准新消费群体数字化、特色化、个性化、定制化、场景化新需求，大力培育绿色消费、健康消费、数字消费、定制消费等新热点，并大力发展数字消费。

在鼓励企业创新推出具有吸引力的自主品牌首发产品、扩大首发经济的品牌效应方面，他认为，在加强自主品牌建设的同时，要加大郑州本土品牌培育力度，打造城市消费名片。鼓励老字号品质升级，增加更安全实用、更舒适美观、更有品位格调的产品供给。大力支持首店、首展、首秀。制定首店认定标准。开通首店服务绿色通道，支持知名品牌在豫设立全国性、区域性品牌首店、旗舰店和体验店，积极培育“年轻力”“她经济”“文艺范儿”“夜经济”等，广泛招引各领域头部品牌首店、首展、首秀落位，激活新业态消费潜力。

在加快新型消费载体建设，打造首发经济品牌高地方面，建议郑州着力打造一批地标性新型消费都市圈、高品质特色商业街区，提升消费体验品质和国际化水平，吸引更多国际品牌和国际消费者。强化发挥郑州国家中心城市龙头引领、辐射带动、枢纽开放作用，推进郑开、郑新、郑焦、郑许商贸流通一体化发展，建成一批郑州优秀传统文化和现代城市文明融合交织的标志性、现代化特色建筑群和核心商业区。

此外，还应大力培育郑州特色文化消费品牌。提升郑州消费品牌影响力，以消费品自主品牌建设为重点，在食品、农产品、文创艺术品、服装、豫酒等领域培育一批地标性消费品，创建一批区域公用品牌。塑造文化消费品牌，把黄河文化、大运河文化、古都文化和历史遗产等文化优势转化为文化消费品，打造中原商业文化“IP”。

“首发经济稳定和长久的热度，主要依赖于市场环境的不断改善。”郝爱民特别强调说，稳定、透明、可预期的营商环境，可以吸引更多国际品牌来华进行首发首秀首展。维护市场营商环境、强化知识产权保护，是打造长久流量的基础。

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