刺激消费，上海出手了。
11月8日，上海市商务委等12部门印发《本市关于更好发挥消费信贷促进消费提质升级作用的实施意见》，其中提出，到2026年底，上海市商务、文旅、体育、教育、民政等领域推出一批具有引领性的高品质、多元化、融合性的消费新场景。扩大汽车消费，推动汽车换“能”，打好“政府补贴+厂商优惠+金融机构购车礼”组合拳。
今日午后，A股零售股局部异动，徐家汇一度触及涨停，友阿股份、重庆百货等跟涨；食品饮料、酿酒板块均表现强势，黑芝麻6连板，西王食品5连板，兰州黄河涨停。分析人士认为，消费层面政策刺激和信心回升是消费板块回暖的关键，后续刺激消费的利好政策或将持续加码。
当前多家分析机构认为，伴随海外重大事件结果落地，市场对国内消费需求修复、地产产业链企稳的预期持续升温，消费需求改善逻辑凸显。食品饮料行业有望迎来景气拐点，业绩及估值均有望大幅提升。随着政策刺激力度加码，顺周期餐饮链有望率先受益于预期改善。
上海重磅发布
11月8日，上海市商务委等12部门印发《本市关于更好发挥消费信贷促进消费提质升级作用的实施意见》（以下简称《实施意见》）。
《实施意见》提出，到2026年底，本市商务、文旅、体育、教育、民政等领域推出一批具有引领性的高品质、多元化、融合性的消费新场景；商业银行、消费金融公司、汽车金融公司等金融机构充分发挥各自的竞争优势和差异化、专业化定位，结合创新消费场景需求，推出一批个性化、定制化的消费信贷产品，金融服务质效有效提高，构建成本适当、客群适合、服务适度的消费信贷供需体系，形成消费场景和消费信贷相互促进、相互融合的新态势，消费信贷余额增速与社会消费品零售总额增速相适应，为经济发展注入新的动力。
券商中国记者梳理了《实施意见》的七大要点：
1、扩大汽车消费。推动汽车换“能”，打好“政府补贴+厂商优惠+金融机构购车礼”组合拳。在依法合规、风险可控前提下，适当放宽汽车消费信贷申请条件，优化汽车贷款流程，鼓励金融机构推广线上即时办理贷款服务。
2、促进家装消费。支持金融机构与装修设计公司、建材供应商、家装公司等合作联动，将消费信贷嵌入“家装链”，推出家装消费信贷解决方案，进一步提升家装领域消费信贷产品的渗透率，带动“一站式”家装服务，推动家装“焕新”。
3、发展绿色家居消费。结合家电以旧换新政策，引导金融机构完善与全屋全套绿色智能家电消费相适配的金融产品和服务。鼓励家具生产企业、家具卖场、家具商会等设置互动式、体验式、沉浸式智能家居体验馆等新场景。
4、拓展年轻消费场景。支持金融机构开发面向高校毕业生群体的专属消费信贷产品。鼓励演唱会、体育联赛、巡回展览等“巡回”特性大型活动主办方与金融机构加强合作，完善消费信贷服务，助力打造跨地区、多场次的联动服务消费场景。
5、构建养老消费场景。引导适老化改造专业公司、养老机构等主体对接金融机构，结合本市“适老化改造”政策，研究消费者在适老化改造场景下的消费信贷需求，与政府适老化改造补贴政策联动，加大适老化改造的消费信贷支持力度，助力老年群体提升居家养老品质。
6、丰富教育消费场景。鼓励金融机构对接出国留学、学历提升及职业教育等领域消费需求，加强与留学机构、高校等主体合作，试点配套覆盖留学咨询、职业规划、就业推荐等增值服务的消费信贷产品。
7、培育融合消费场景。支持金融机构与运动器材公司、运动协会组织等开展合作，配套自行车、摩托车等运动休闲消费信贷产品。完善与休闲农业、乡村旅游等场景相结合的消费信贷产品，提升线上线下服务的可得性。
大消费板块拉升
今日午后，A股零售股局部异动，徐家汇一度触及涨停，友阿股份、重庆百货等跟涨。
大消费板块持续活跃，食品饮料、白酒股均表现强势，黑芝麻6连板，西王食品5连板，兰州黄河涨停，酒鬼酒、水井坊跟涨。
分析人士认为，消费层面政策刺激和信心回升是消费板块回暖的关键，后续刺激消费的利好政策或将持续加码。
国泰君安证券指出，近期国内财政政策导向积极，伴随海外重大事件结果落地，市场对国内消费需求修复、地产产业链企稳的预期持续升温，消费需求改善逻辑凸显。
中信建投证券食品饮料行业首席分析师安雅泽表示，食品饮料行业有望迎来景气拐点，业绩及估值均有望大幅提升。随着政策刺激力度加码，顺周期餐饮链有望率先受益于预期改善。
中金公司食品饮料行业首席分析师王文丹认为，随着一揽子刺激政策落地，必选消费有望从消费券发放、消费信心提振、居民收入预期改善等方面持续受益于经济活跃度的提升。明年消费在今年低基数下可能回暖，质价比及情绪价值等消费趋势有望延续。
中国银河证券食品饮料行业研究团队也认为，食品饮料等消费行业的盈利增速较高，且当前估值水平较低，在存量促消费政策与未来增量促消费政策的刺激下，消费行业的业绩有望进一步增长。
信达证券汽车行业首席分析师陆嘉敏认为，在本轮“以旧换新”政策退出前，叠加年底汽车消费旺季，汽车销量增速有望进一步加快，带来汽车板块超额收益。临近年底，市场可能提前博弈2025年政策预期，若“以旧换新”政策延续或有其他新政策出台，将对2025年汽车消费起到更好支撑，超额收益行情有望延续。
